では、広告は動画に寄せて行った方がよいのでしょうか？
先程は広告における動画の強みをお伝えしましたが、一方で静止画の広告にもメリットはあります。

①ポイントが伝わりやすい
動画と比較すると訴求できる情報量が限られている反面、一番伝えたいことに絞った訴求になり情報が伝わりやすいです。動画だと伝えたい情報が流れる前に離脱される可能性もありますが、静止画であれば一目で伝えられるのは大きいでしょう。
②制作コストが安い
どんなクリエイティブを作るかにもよりますが、一般的に動画よりも静止画の広告の方が低コストで作れます。バリエーションを作ってABテストを行う際も、静止画で実施されることが多いです。

このように、動画と静止画にはそれぞれにメリット・デメリットがあり、広告で訴求したい内容に応じて強みも変わってきます。

また、Yahoo! JAPANの調査では、同条件で配信した静止画広告と動画広告とで、クリックしたユーザーの重複率は約4％だったという意外な結果も出ています。

つまり、それぞれ広告を見てアクションを起こすユーザーは異なり、どちらか一方に寄せてしまうと取りこぼしが起きてしまうということです。
動画か静止画かということではなく、両方活用して広告展開をすることでより多くの反響を獲得できるようになるため、それぞれの強みをや配信面を踏まえてクリエイティブの使い分けをすることが理想的だと言えます。